Entrevistas a los creadores
Pedro García Campos y Daniel Jiménez 08 / 01 / 2015
Preguntas comúnes:
1. ¿Algún lugar especial?
2. ¿La mejor hora del día?
3. ¿Intuición o racionalidad?
4. ¿Cómo convive con el fallo?
5. ¿Un amuleto?
6. ¿Su herramienta más importante?
Marisa Martínez
CREATIVA DE PUBLICIDAD
“Las ideas que parecen sencillas son las más difíciles”
Lleva casi una década haciendo anuncios y elaborando campañas en una de las agencias de comunicación más relevante del planeta: McCann Erickson. A Martínez le debemos, entre otras cosas, haber mandado “a tomar Fanta” a más de uno o llorar de risa con las ediciones limitadas de Ikea.
1. Mi despacho, donde prácticamente vivo. Más bien tengo una lista de música predilecta porque el lugar, desgraciadamente, nunca cambia.
2. Antes de las 11 de la mañana soy una zombi. Siempre he sido muy nocturna pero con la edad me estoy pasando al lado claro.
3. Todas tus intuiciones tienen que tener una base lógica. Esto no es ciencia. A mí me ayudan mis experiencias, libros, películas, Internet, videoclips... La creatividad está en conseguir dar con esas ideas que, aunque parezcan sencillas, son las más difíciles.
4. El juego de las ideas consiste en ir soltándolas todas, por muy tontas que sean, y al final del día descartar la mayoría para, al final, quedarte casi siempre con la primera.
5. Gracias a Dios no soy torera ni supersticiosa. Por mucho que temas a la hoja en blanco, en creatividad existe una ley que nunca falla: “Será mejor o peor, pero siempre sale algo”.
6. Trabajar con otras personas con las que te lo pasas bien te hace crecer. Si no fuera por esto, estaríamos en un psiquiátrico.
