Esta música te va a gustar

30/03/07

La abundancia de información que ofrece la Red tiene sus ventajas y sus inconvenientes. En el caso de las virtudes, son muchas y casi todas están relacionadas con la libertad de acceso y el mayor conocimiento. Puestos a hablar de defectos, el prefi jo “sobre” acompaña a la palabra abundancia y se coloca como principal responsable de la falta de criterio que se empieza a detectar en muchos internautas. Para contrarrestar, nada mejor que buscar la solución rápida y efectiva, y es ahí donde entran en juego los sistemas o motores de recomendación, bautizados por The New York Times como “the new astemakers” (los nuevos creadores de gustos).

Consejos

Con un catálogo de más de seis millones de canciones, MyStrands es uno de estos consejeros. Gabriel Aldámiz- Echevarría, vicepresidente de comunicación, descubre el origen de la empresa: “Se presenta en febrero de 2005 y surge unos meses antes, cuando el emprendedor científi co Francisco J. Martín ve que existe una necesidad en el merca do, ya que cada vez hay más contenido digital disponible y, por tanto, cada vez es más difícil descubrir contenido nuevo y organizar el que ya tenemos”.

A esta motivación empresarial se une una particularidad que distingue a My- Strands del resto de sistemas de recomendación: la utilización de técnicas de inteligencia artificial para recomendar contenidos musicales. “MyStrands nace como spin-off del Instituto de Investigación en Inteligencia Artificial del CSIC, y tanto uno como otro han creído y apoyado la iniciativa en todo momento”, confiesa Aldámiz. El vicepresidente reconoce que “en España no existe mucha tradición de empresas surgidas de base científica, pero en Estados Unidos sí es más común. Uno de los ejemplos más claros es Google”.

Pero, si no vende música y los usuarios no pagan por su utilización, ¿en qué consiste su función? Bajo la apariencia de un portal musical se esconde una tecnología muy depurada, basada en el recomendador, un software que el site lleva alojado y que se encarga de analizar los gustos musicales de los usuarios. El único condicionante lo representa un programa gratuito que es necesario descargar (disponible para Windows Media Player y para iTunes) y que se convierte en el espía de MyStrands para registrar todo lo que el usuario escucha en su ordenador. Con los datos recogidos se elaboran las recomendaciones, siempre personalizadas y basadas en distintos parámetros como el género musical o la popularidad.

Ingresos

Una vez hecha la recomendación, se redirige al usuario a otro portal en el que puede adquirir la mercancía previo pago. Y es ahí donde se encuentra la principal fuente de ingresos de la compañía, como reconoce Aldámiz. “Obtenemos ingresos de las ventas que realizamos a través de Amazon, iTunes, Wal-Mart, Buy.com y otras empresas similares. Asimismo, tenemos diferentes proyectos de personalización de contenido y publicidad con empresas del mundo del móvil y de Internet, además de la publicidad on-line, en el móvil y a través de partyStrands”.

Ésta última es la novedad más reciente de la empresa fundada por Francisco J. Martín. Se trata de “un servicio interactivo para bares, que permite que la gente seleccione la música utilizando el móvil. Desde fuera del bar y a través de Internet, la gente puede saber en tiempo real qué está sucediendo dentro, ya que se crea una página web para cada local”, aclara Gabriel Aldámiz. Entre los locales que se han sumado a esta original iniciativa, además del restaurante de Quentin Tarantino en Nueva York, están el Imperio Pop en Madrid, el Belchica en Barcelona o el Dacsa en Gandía.