Moda sobre ruedas

Tomando la idea de los camiones de comida conocidos como food trucks, la última tendencia en Estados Unidos es la moda sobre cuatro ruedas. Algunos diseñadores han llevado sus pequeñas boutiques a la parte trasera de un camión y han decidido recorrer el país llevando sus creaciones allá por donde pasan. De esta forma, los clientes se suben a una boutique móvil que acaba de aparcar en la calle y se encuentran con una gran variedad de vestuario vintage, joyas hechas a mano y complementos realizados con gusto y cuidado a precios muy asequibles. La tienda móvil dispone incluso de un vestidor al fondo con espejos y taburete para que puedan probarse los diseños cómodamente.

En Nueva York, en el peculiar barrio de Williamsburg, podemos encontrarnos con Nomad Fashion Truck, uno de estos camiones de moda nómada, aparcado en una de sus concurridas calles llenas de color, música y arte, ese encanto que solo podría tener el barrio en el que nació la cultura hipster.

Un estilo bohemio. Jessie Goldenberg, la propietaria de la marca, nos recibe personalmente en su boutique móvil con una amplia sonrisa. Ella se encarga de todo su negocio, desde el trabajo en el camión hasta la administración y la web. Cuenta que siempre ha sido una fanática de la moda, pero su bajo presupuesto y las limitaciones de una tienda física la llevaron a invertir en un camión y convertirse en una vendedora ambulante fashion: “Mi pasión por viajar, la música y mi estilo de vida bohemio van muy bien con mi negocio –admite entre risas–. Además, es una manera divertida de llamar la atención de los viandantes”.

Acercar la moda al viandante. El camión es una nueva forma de entender el mercado. “Existe una gran reducción de costes en cuanto a servicios básicos y mantenimiento respecto a un local fijo, y permite acercar una colección a una oleada de gente nueva cada día sin estar atada a un establecimiento fijo”, explica Jessie. Si el barrio no es de su agrado o sus productos no funcionan en ese lugar, ella arranca el motor y se marcha con la música a otra parte. En cuanto a su ruta, prefiere la ciudad de Nueva York y se estaciona siempre que puede en calles que hacen esquina y, así, comienza su jornada de trabajo.

Este nuevo modelo de empresa sobre ruedas que se cimentó con la comida rápida ha crecido hasta el punto de ofrecer ya no solo pescado, marisco o cocina oriental o mexicana, sino cualquier cosa que pueda imaginarse. Tanto es así, que al otro lado del Atlántico ya se pueden encontrar en el interior de un camión servicios como un corte de pelo a la moda, productos para animales de compañía, flores o productos de cosmética. Por ejemplo, Yarnover Truck vende estambre y herramientas para los tejidos en la costa Oeste, Jennifer Kaplan ofrece flores frescas en un antiguo camión de helados en Los Ángeles, Aromatherapy On the Go vende productos de belleza, Third Man Rolling Record Store se dedica a la venta de discos y ofrece además su espacio como escenario para conciertos en Texas, mientras que Street Car Cigars ha convertido su camión en un salón para fumadores. Pero no solo los camiones son los protagonistas de esta aventura. En las calles de Portland hay un viejo autobús londinense de dos plantas convertido en una tienda de ropa móvil después de haber sido vendido a un club de atletismo de Minnesota.

Sin duda, hay algo de novela romántica en el nomadismo que ofrecen estos camiones convertidos en tiendas. La libertad de horarios y la exploración de nuevos territorios, junto con el entusiasmo de poner en marcha un negocio propio son las claves del éxito que están teniendo estos comercios sobre ruedas. La moda ahora es ser nómada, aunque en España seguimos todavía esperando a que las leyes dejen de restringir este tipo de negocios a lugares o eventos como mercados o ferias.