Menos machos alfa y más hombres normales
07 / 03 / 2017 Celia Lorente
La evolución de la imagen masculina en la publicidad se ha reflejado en la última Super Bowl, donde los anuncios para hombres mostraron valores más cercanos y reales.
En la publicidad el hombre ha sido representado durante décadas como el típico macho alfa. Desde aquella campaña de Soberano en la que se afirmaba que el brandi era “cosa de hombres”, o los anuncios de compañías como Gillette, en los que se les animaba a afeitarse prácticamente desde bebés, la publicidad ha evolucionado considerablemente en lo que se refiere a la imagen masculina. Raúl de la Cruz, director general de AOL España y experto en el tema, cuenta: “Hoy los publishers, las marcas, los anunciantes y las agencias ya no tienen miedo de resaltar la individualidad, celebrar la paternidad e incluso abordar algunos tabúes que rodean a los hombres”.
Como sabrán los seguidores de la serie de televisión Mad Men, la representación de lo masculino en su sentido más patriarcal se debió en gran parte a aquel reducido grupo de agencias publicitarias de los cincuenta que trabajaban en la avenida Madison de Nueva York. Sus creativos representaban una óptica del hombre como gobernador de su familia y que mostraba muy pocas veces sus emociones. En definitiva, un hombre como el que buscaba esa chica embutida en un ajustadísimo mono de cuero rojo en el spot de la fragancia Jacq’s: “Alto, fuerte, muy especial, que no retrocede ante nada y que deja tras de sí un aroma único e inconfundible”.
Afortunadamente, esta caricatura bidimensional comienza a desaparecer, explica Raúl de la Cruz: “Solo hay que fijarse en la publicidad de las marcas de productos para el hogar para entender esta metamorfosis. Hubo un momento en que para Persil solo las madres elegían los productos de limpieza para sus casas. Sin embargo, a lo largo de los últimos años, ha adoptado un enfoque mucho más equitativo, llamando la atención de la figura del padre. Esto ha sido sin duda promovido por la introducción de la paternidad compartida y el consiguiente aumento de lo que se ha acuñado con el término Dadvertising.
