Fortuna cumple cuarenta años

Eran otros tiempos. Concretamente 1974. En España se fumaba fundamentalmente tabaco negro. El rubio era caro y la economía no estaba para muchas alegrías. De hecho, según las estadísticas de entonces, 85 de cada 100 compras en los estancos correspondían a labores de tabaco negro.

Entonces nació Fortuna, la primera marca española de tabaco rubio americano con precios españoles. Fue una apuesta de la entonces Tabacalera (hoy Altadis) que salió muy bien. En muy poco tiempo llegó a copar el 68% del mercado nacional de tabaco rubio y ha sobrevivido 40 años.

Aquel éxito despertó, como era de esperar, el interés de las multinacionales tabaqueras, que poco a poco comenzaron a inundar el mercado español con sus marcas globales en busca de un bocado de la tarta. Eso ocurría entre los años 1981 y 1991.

Pero llegó el inicio de la década del 2000 y ahí se desató una segunda batalla, esta vez más cruenta, mediante la competencia en precios. Hasta ese momento, Fortuna era líder absoluto del mercado de tabaco rubio español, aunque es verdad que parte del liderazgo se lo debía a la inercia arrastrada de haber comenzado su andadura cuando España era un monopolio de tabaco gestionado por Tabacalera.

Con la liberalización del mercado Fortuna fue perdiendo cuota de forma paulatina, aunque se convirtió en la marca que mejor ha aguantado los envites de la competencia. Además, en 2005 entró en vigor una nueva ley que restringía la posibilidad de publicitar las marcas de tabaco, no solo en las propias cajetillas, sino en los puntos de venta.

Aunque la norma afectaba a todas las marcas por igual, lo cierto es que Fortuna había echado el resto durante años y se había convertido en líder indiscutible de patrocinios de eventos deportivos en vela o motor, además de encabezar también el ranking de inversiones publicitarias.

Y así llegó 2006, año en el que Fortuna llegaba a una cuota de mercado del entorno del 11%, cifra que Altadis ha logrado mantener hasta ahora, mediante nuevos lanzamientos de variedades de la marca que se van adaptando a las exigencias de los consumidores. Fortuna ha entrado también de lleno en el nuevo mercado de picadura de tabaco, con envases más baratos y que también han contribuido a afianzar la cuota de la marca.

Ahora, 40 años después de salir al mercado por primera vez, Fortuna pondrá a la venta en la última semana de este mes de julio cuatro nuevas cajetillas diseñadas con motivos de los años 70, 80, 90 y 2000. En paralelo, la marca ha puesto en marcha una promoción en los estancos para celebrar este 40 aniversario. Fortuna es en la actualidad la cuarta marca del ranking de cigarrillos rubios por ventas en el mercado español y se mantiene como líder por número de cajetillas vendidas en doce provincias de las zonas centro, sur y sureste de la península.