Toys R Us, atrapada entre Internet, el cine y los hiper

22 / 09 / 2017 Marta Villaencina
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Tres enemigos son muchos para poder ganar sin sufrir heridas. El gigante juguetero tiene ahora un futuro complicado.

Toys R Us sufre las consecuencias de una fuerte competencia. Foto: Ap Photo

Lejos quedan los tiempos en que los Reyes Magos o Papá Noel dejaban los salones llenos de muñecas, trenes eléctricos o juegos de mesa. Los niños ahora están más acostumbrados a que les dejen videoconsolas, teléfonos móviles, tablet u ordenadores personales. Solo cuando los cines de todo el mundo proyectan una película con protagonistas reproducibles la industria juguetera coge aire. Y  ese no ha sido el caso de 2017. Además, los Reyes Magos y Papá Noel cada vez compran más por Internet y en las grandes superficies.

Con este panorama, el clásico Toys R Us, con una deuda de 5.000 millones de dólares (unos 4.200 millones de euros) se ha declarado en quiebra en Virginia (EEUU), donde tiene la sede central, acogiéndose a un artículo (el 11) de la ley de quiebras de aquel país, que le permite seguir operando normalmente, pero con supervisión judicial. Fuera de EEUU y Canadá el efecto va a ser prácticamente nulo. En España, los 50 centros abiertos y sus 1.600 empleados no tienen nada que temer, al menos de momento. Pero la cadena juguetera tiene que cambiar el chip.

La mayor parte de los analistas coinciden en que una parte importante de la culpa de este batacazo la tiene Amazon, que el año pasado aumentó un 24% sus ventas de juguetes por Internet. Pero tampoco es desdeñable el daño que le han hecho las grandes superficies, como la también estadounidense Walmart, que cada vez rasca más cuota de mercado en la venta de juguetes.

Escríbanos: tiempo@grupozeta.es

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