Escaparates móviles

Juan Jesús Alegría es el presidente de Alegría Activity, empresa que utiliza autobuses para campañas itinerantes de comunicación, promoción y formación.Autobuses como escaparates y locales en movimiento que hicieron facturar a esta compañía en 2005 unos 12 millones de euros y que son vistos y visitados por unas 100.000 personas al año, según sus estimaciones.

En la actualidad Alegría Activity utiliza cualquier soporte móvil para divulgar el mensaje,“incluso containers marinos”, explica su presidente, aunque empezaron con autobuses de más de dieciocho años de antigüedad.“Mi padre y mi tío tenían una empresa de transporte en Vitoria, y al aplicarse la nueva ley, cinco de ellos quedaron inservibles para trasladar viajeros. Había que buscarles una utilidad”. De ahí, del reciclaje, surge la idea de la nueva empresa. Con sus unidades móviles, decoradas y diseñadas por dentro y por fuera, Alegría es capaz de llevar hasta cualquier punto geográfico el nombre y la actividad de cualquier cliente.“Ahora mismo tenemos en la calle unas diez campañas de comunicación en España, dos en Italia, dos en Francia y una en Portugal. Además, estamos también circulando en Colombia y en unos meses, en Ecuador”. Sus vehículos en ruta, adaptados como aulas formativas, están tratando actualmente temas de protección del patrimonio, difusión de las tecnologías, seguridad laboral, naturaleza, animación a la lectura o autoprotección con el 112. Una campaña de tipo medio puede costar alrededor de 250.000 euros.

Han realizado campañas para diferentes administraciones públicas. Fueron los primeros en dar a conocer el euro con sus autobuses por toda España o la navegación en Internet, con el programa Red.es y también han participando en campañas contra la violencia de género.

La idea

De desechar... La ley dejaba aparcados autobuses de la empresa familiar que no cumplían todos los requisitos para transportar pasajeros.

...a reutilizar Alegría cambió la finalidad del autobús y lo reconvirtió en un local móvil con escaparate en la mejor zona de cualquier ciudad.

El protagonista.

Juan Jesús Alegría se considera sólo el primero de un grupo que está formado por 185 personas. Un centenar en España; el resto, repartidos entre sus sedes internacionales, que llegan hasta Sudamérica. “Somos un equipo multidisciplinar y nos regimos por un sistema organizativo horizontal”, afirma el presidente de Alegría Activity. Juan Jesús Alegría es técnico de empresas y actividades turísticas por Deusto. Tiene experiencia en el campo de la logística y ha trabajado en Italia, Escocia y Francia. Se ocupa del desarrollo estratégico, del posicionamiento de nuevos productos y apuesta fuerte por el trabajo de equipo. “Se forma un grupo de trabajo para cada campaña y, según se decide en asamblea, se pone bajo la responsabilidad de alguno de sus componentes. En esta empresa es tan importante un chapista como un ingeniero de telecomunicaciones”.