Hombres con paso firme

06 / 09 / 2017 Virginia Postrel
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Las nuevas tendencias han hecho que las ventas de calzado masculino casi se equiparen a las del femenino.

El estereotipo que aparece en Sexo en Nueva York de una adicta a la moda con debilidad por los zapatos de tacón está en serio peligro de quedar obsoleto. Y es que a día de hoy el fanático del calzado probablemente compre zapatillas... y se trate de un hombre. El calzado es una prenda de moda tan glamurosa como siempre, pero el paradigma ha dejado de ser Christian Louboutin.

Si la tendencia actual continúa, las ventas de calzado masculino no tardarán en superar a las del femenino. En Estados Unidos el gasto en calzado masculino fue de 22.500 millones de euros, frente a los 25.700 del calzado para mujeres, lo que según Beth Goldstein, analista de la consultora NPD Group, significa que “el volumen de gasto de los hombres está más cerca que nunca del de las mujeres”. El volumen de ventas de estas últimas disminuye mientras que el de los primeros sigue aumentando, tanto en gasto como en número de pares vendidos.

Detrás de estas cifras se esconde un cambio cultural. En la medida en que el vestir se ha vuelto más informal, los hábitos están convergiendo, de tal modo que las mujeres compran modelos más versátiles al tiempo que los hombres están explorando otros tipos de calzado. Tradicionalmente, los hombres dan más uso a cualquier tipo de zapato. “Si te compras unos zapatos de cuero o unos de ante los puedes llevar todo el día, todos los días y durante todo el año”, afirma Andrew Luecke, periodista y escritor neoyorquino especializado en moda de hombre. “¿Unos stilettos de Louboutin? Son poco ponibles”, sostiene.

Mientras tanto, el auge de las zapatillas como calzado para cualquier ocasión está animando a los hombres a aumentar su fondo de armario al tiempo que está reduciendo las ventas de calzado femenino. “Los hombres tienen tendencia a acumular cosas”, afirma Luecke. “Hubo un tiempo que eran cromos de fútbol, y ahora son zapatillas”. Y si uno no es un fanático de las zapatillas, también puede comprar calzado para realizar su pasatiempo favorito (hacer camping, ir a pescar, escalada, esquí, etcétera). ¡Y no se trata de moda frívola, sino de equipamiento serio!

Para las mujeres, sin embargo, esta tendencia por calzado menos formal se traduce en un descenso de las compras. En vez de armarios llenos de zapatos que deberían haber sido devueltos, ahora las mujeres prefieren armarios más pequeños con pares que realmente usan.

Nadie necesita decenas de pares de zapatos. Los compramos porque exaltan nuestra imaginación con su belleza, novedad, comodidad o capacidad de combinar. Prometen transformarnos, y esa promesa es lo que les hace glamurosos, ya hablemos de unos tacones Manolo Blahnik o unas deportivas Air Jordan. “Son como piezas de arquitectura”, afirma Luecke, que llevó zapatos de ante en la presentación de uno de sus libros. “Hay algo realmente poderoso y especial en ello. Además, se trata de una parte de nuestro vestuario en la que realmente nos fijamos durante todo el día. Llevo unos zapatos guais. Me siento guay. Es algo que te transforma”. [Bloomberg]

Otoño - Invierno 2017

Cheap Monday. Sneakers Submerge en negro

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Jordi Cruz

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Escríbanos: tiempo@grupozeta.es

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