El atleta octogenario

A los 87 años la mayoría de la gente lleva bastón. Menos Ugo Sansonetti, deportista profesional, abuelo, con 10 hijos y 20 nietos, campeón del mundo de 200 y 400 metros de su categoría.

Famoso en Italia por un programa en la RAI sobre salud, deporte y vida sana, es la nueva imagen publicitaria de Coca- Cola. Protagoniza el último spot de la firma americana, El Octogenario, en el que corre, salta, juega al fútbol y hace ejercicio con una forma física envidiable. Los escenarios son el RACE de Madrid y el Paraninfo de la Universidad Complutense.

Guiño a la vida

“Mi primera Coca-Cola me costó 4 pesetas... Nada garantiza que por beber un refresco se envejezca menos –monologa el anciano deportista– pero se puede ser feliz”. La forma física insultante de Ugo lo dice todo.

La agencia española Señora Rushmore, muy ligada al deporte (es la agencia del Atlético de Madrid) hace un guiño a la vida. Nada garantiza no envejecer, pero se puede ser feliz con buena forma física, dice el mensaje. Sansonetti sirve en bandeja la imagen milagrosa de un atleta octogenario que ha sido deportista toda la vida. Por ahí se cuela la bebida americana, con su filosofía de vida sana.

Los responsables de la firma en España ven el anuncio redondo: “Ugo es un crack, es un personaje que llega a todo el mundo”. Rebosa energía, salud y felicidad. Es un mensaje de esperanza para todo el mundo. Se puede ser feliz, llegar a viejo, en forma, con cabeza y vida sana. Los creativos Miguel García Vizcaíno y Marta Rico pusieron al personaje en su ambiente: la pista de carreras del Paraninfo, el gimnasio universitario, y un campo de fútbol.“Lo hizo de cine, es natural, transmite felicidad”. Un anciano con mucho fuelle, ¡qué ejemplo!