16/03/07
Javier Penalva tiene 27 años, es ingeniero técnico de telecomunicaciones y no es mileurista. El hecho de no serlo, con su edad y estudios, llama bastante la atención; algo que se convierte en sorpresa si se advierte su profesión: bloguero o, lo que es lo mismo, editor de blogs. El suyo no es un caso aislado, pues cada vez son más los internautas que trabajan a tiempo completo para su bitácora.

Penalva trabaja para Weblogs SL, empresa fundada por Julio Alonso y que presume de ser, con una audiencia de 5 millones de usuarios únicos en febrero, la red de blogs líder en Europa. Aunque no quiere hablar de cifras ni salarios, escribe tres bitácoras en Weblogs: Xataka (electrónica), Genbeta (software) y Applesfera (especializada en Apple). Gracias a ellas, confiesa que “es posible y muy factible vivir de un blog, siempre que éste se gestione de manera adecuada y se consiga una audiencia y un tráfico alto desde los buscadores. Hay que luchar con los anunciantes, que no terminan de entender el funcionamiento distinto de Internet respecto a los medios tradicionales”.

Y es que, hasta la fecha, la única vía rentable para generar ingresos en un blog es la publicidad. Así lo reconoce Alonso cuando afirma que “la parte del león de la aún escasa pero creciente tarta publicitaria on-line son los anunciantes de branding que trabajan con agencias de medios. Sólo teniendo acceso a esta parte del mercado publicitario se pueden tener ingresos serios”.

Prestigio
La publicidad es la principal vía en lo que a beneficios directos se refi ere, pero no la única. Carlos Blanco, gerente del Grupo Itnet y autor de www.carlosblanco.com, considera que “no sólo hay que mirar los benefi cios directos, sino también los indirectos, como participar en conferencias, conseguir buenos contactos e, incluso, en algún caso, el amplio prestigio de un blog le ha permitido a su editor conseguir un ascenso profesional”. Aunque volviendo a los directos, las fuentes consultadas afi rman que Blanco llegaría a embolsarse hasta 3.000 euros al mes. Él prefi ere no manifestarse al respecto, si bien considera que existen “otros métodos como cobrar por hablar de un determinado tema (reviewme), aunque se trata de una iniciativa que todavía no ha cruzado el charco”.

La complejidad del carácter lucrativo de los blogs no estriba sólo en conseguir financiación, sino también en su concepción como modelo bipolar: redes de blogs comerciales (con un funcionamiento similar al de los portales verticales) por un lado, y blogs corporativos o personales por el otro. Javier Martín es miembro del segundo polo y fundador de www.loogic.com . Algunos datos que circulan por la Red le llegan a atribuir hasta 1.500 euros mensuales, aunque él prefiere la prudencia y no dar cantidades.

Reparto de funciones
Martín reconoce que “siempre es necesario tener a una persona capaz de gestionar toda la parte técnica para que el editor se centre en generar contenidos. Lo normal es que los blogs comerciales se aglutinen en torno a una red de blogs que se encarga de toda la parte técnica, mientras los bloggers crean el contenido del blog diariamente”. Y es que, como afirma José Antonio del Moral, miembro de Alianzo, “se trata de un sistema bastante peculiar y discutible, en el que los ingresos se reparten de distinto modo a lo que resulta habitual en los medios tradicionales. Los editores perciben sólo una mínima cantidad en forma de comisión, en función de las entradas y la publicidad de su blog”.

Rentables o no, de cara al futuro cabe tener en cuenta el pronóstico de Julio Alonso: “En unos años no se hablará de blogs, no porque sean una moda pasajera, sino porque habrán sido asumidos por todos y, a fuerza de estar en todos sitios, dejarán de ser visibles”.